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如何写好高转化的医疗竞价文案?

时间:2015-07-30 来源:西安健康网 点击:

  很多医院都在搜索付费点击广告上投入了很多的广告费用,对于如何让这些投入的广告费取得相应的转化,增加医院的到诊病人呢?那么就必须要求我们不仅要抓好网站的体验、竞价关键词的投放策略和精准度和咨询师的沟通能力,更要在我们的竞价文章,即营销载体上下功夫。

  一、 优质竞价文章的效果:

  1、让患者找到想要的疾病信息,并且信任我们

  2、提高咨询转化率,增加到诊量

  二、优质竞价文章的写作要求和技巧

  1、 一目了然、清晰简洁的排版:导读 - 内容 - 结束语

  2、符合网民搜索习惯、主题明确的标题

  标题主要从三个维度去考虑:1、患者的角度 2、地区差异性 3、群体差异性。

  患者的角度:我们普通人会去问的问题,会去用来搜索的关键词,少用专业的术语,最好要通俗易懂的。例如:龟头上有白色的分泌物是怎么回事? 怀孕一个月能做人流吗?小鸡鸡上有红色点点怎么办?

  地区差异性:有些患者不想去那么远的地方看病,所以会就近,所以我们在策划某些性质的标题的时候,需要加入地区性。例如:湖州做人流去什么医院好,湖州割包皮去什么医院便宜安全

  群体差异性:为了让我们的群体更精准,不浪费竞价费用,那么我们必须区分群体性。比如:女性前列腺疾病、 男性前列腺疾病、男性尿道炎、女性尿道炎等等。

  3、图文并茂逻辑性强的营销文章内容

  文章内容必须围绕标题走,然后再加以延伸。围绕标题走,要求我们的文章核心内容必须是对标题进行解读的,然后再根据标题做延伸,这个延伸必须是符合文章阅读者(患者)的心理需求的。比如,我们写一篇文章, 湖州治疗包皮包茎需要多少钱? 那么在写这篇文章的时候,我们的核心是多少钱,那么在内容上必须围绕治疗费用来撰写,同时我们可以做哪些方面的延伸?第一个:治疗方法;第二个:治疗效果;第三个:医院专业性;第四,优惠活动(医保、农保、援助活动)。关心费用问题的患者一般就诊意识是比较强的,基本可以判断,患者是有这个疾病的,是需要治疗的。那么他其实最担心的是能不能治好,如果能治好价钱贵点其实也是可以接受的。当然也不能否认有些患者的确是经济困难,所以关心价格。那么我们也可以在文章的之中穿插一些关于医院的活动性的文字。这个就是我们强调的逻辑性,或者说是患者心理需求的再现。

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