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如何利用线上线下广告进行医院营销

时间:2015-07-30 来源:西安健康网 点击:

  首先在投放广告的前期,我们需要对我们自身医疗机构的客户群体进行定位。

  以肾病医院为例子,例如武汉明仁中医医院作为华中地区唯一的一家肾病专科医院,主要是针对整个华中地区的肾病患者。这些患者虽然不是特定的人群,但是大多是40岁左右的中年人。所以,针对这些人,我们该如何来进行广告投放呢?

  首先说户外广告,有一些医院营销人员,喜欢在人多且繁华的地点投放户外广告牌等广告。其实这点并没有错,人多意味着浏览量足够大,并且对于品牌的建立也非常的有帮助。

  但是效果呢?影响效果的因素有,你的广告是否吸引人,你的广告语是否容易牢记,你的广告牌设计是否醒目,这些都是影响户外广告质量的因素。

  但笔者个人认为,此地点虽然流量大,人群多,但是并没有多少的针对性。根据对路人对繁华地区广告印象的随机调查得知,大多数人在逛街时只会注意看店铺的名字,至于广告牌和广告牌上的内容根本没有注意。我们投放的广告根本比不上店铺眼花缭乱的打折信息对路人有吸引力。

  因此地点的选择是十分重要的,户外广告的张贴和宣传成册子的发放应该选择目标患者出没多的地方而不是一味的选择人多的地点来进行广告宣传。在选择好地点以后,再来说说媒介的选择,在选择之前要进行性价比的对比。和地点的选择一样,并不是收视高的平台就适合我们医院的宣传。要选择我们的目标对象关注的平台,不要看到高收视就直奔而去。这样做的结果可能就是得不偿失,竹篮打水一场空。

  当然我们在进行广告宣传的时候,一定要注意不要进行不实宣传。虽说广告是进行了适当夸张处理的,但是过于夸张的的广告不仅不会对于医院起到好的宣传效果,在日后还有可能成为医院成就良好声誉的绊脚石。医院作为一项民生工程,在患者心目中的形象是十分重要的。要想成为老百姓心目中有口皆碑的品牌医院。在做自身品牌宣传的同时,更应该加强自身服务水平的提高。

  广告作为品牌形象树立的重要手段,是十分重要的一环。但是相较于广告更为重要的营销手段是要有过硬的硬件实习。广告是让别人知道我们医院的存在,将客人吸引过来。而真正能留住患者,树立品牌的则是医院自身的服务质量和管理水平。如果说有的民营医院因为广告效应而一时变得名声大噪,瞬间盈利,却因为自己的服务水平不够到位,迅速落没的也是不少。所以我们在利用广告进行自我宣传的时候,不仅要考虑到广告的宣传效应,更要考虑广告对于我们医院品牌树立的长远效应。毕竟品牌的树立不是仅靠广告就可以实现。

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